Još kao učenica sedmog razreda osnovne škole Skarlet Godard Srahan počela je da strahuje da će na licu dobiti bore.
Kada je napunila deset godina glavna zanimacija Skarlet i njenih drugarica postala je gledanje Tik-Tok i Jutjub sadržaja inflensera koji promovišu proizvode za negu lica.
On je razvila razrađenu rutinu nege kože (Skin Care Routine) korišćenjem kozmetičkih proizvoda za čišćenje lica, hidratantnih maski, krema, umivalica i seruma.
Međutim, jedne noći Skarlet je dobila reakciju na licu u vidu plikova i crvenila. Konstantnom upotrebom proizvoda za odrasle ona je naštetila svojoj koži a mesecima nakon reakcije još uvek ima ožiljke i fleke i dobije osip na suncu.
„Nisam želela da imam bore i da izgledam staro. Da sam znala da će ovo toliko uticati na moj život, nikada ne bih koristila te proizvode“, kaže Skarlet, koja je nedavno napunila 11 godina.
Nije samo Skarlet doživela ovakvo iskustvo, stručnjaci kažu da tinejdžerke širom zemlje često kupuju u prodavnicama proizvode za negu kože.
Trend je postao viralan i na internetu pa je moguće videti veliki broj objava pod haštagom #SephoraKids.
Devojčice od 8 godina pojavljuju se u ordinacijama dermatologa sa osipom, hemijskim opekotinama i drugim alergijskim reakcijama na proizvode koji nisu namenjeni za osetljivu kožu dece.
„Kada deca koriste prozivode protiv starenja, ona zapravo mogu da izazovu prerano starenje, unište barijeru kože i dovedu do trajnih ožiljaka“, kaže Bruk Džefi, dermatolog iz Skotsdejla, Arizona.
Više od fizičke povrede, roditelji i dečiji psiholozi brinu o efektima trenda na mentalno zdravlje devojčica. Obimni podaci sugerišu da fiksacija na izgled može uticati na samopoštovanje i sliku o telu i podstaći anksioznost, depresiju i poremećaje u ishrani.
Opsesija nege kože pruža prozor u ulogu koju društveni mediji igraju u životima današnje omladine i kako oblikuju ideale i nesigurnosti posebno devojaka.
Devojke doživljavaju visok nivo tuge i beznađa. O tome da li izloženost društvenim medijima uzrokuje ili jednostavno korelira sa problemima mentalnog zdravlja je predmet rasprave.
Ali starijim tinejdžerima i mladim osobama jasno je: produženo vreme na društvenim mrežama je bilo loše za njih.
Fascinacija mladih devojaka šminkom i kozmetikom nije nova. Nisu ni deca samo ona koja se drže idealizovanih standarda lepote.
Ono što je sada drugačije je masovnost trenda, kaže Kris Peri, izvršni direktor Children and Screens, neprofitne organizacije koja proučava kako digitalni mediji utiču na razvoj deteta.
„Devojke su bombardovane idealizovanim slikama lepote koje uspostavljaju standard lepote koji bi moglo biti veoma teško — ako ne i nemoguće — postići“, kaže Peri.
Opsesija negom kože je više od težnje za savršenom kožom, objašnjava 14-godišnja Mia Hol.
Radi se o osećaju prihvaćenosti i pripadnosti zajednici, kaže Mia, Njujorčanka iz Bronksa.
Nega kože nije bila na Mijinom radaru sve dok prošle jeseni nije krenula u osmi razred. Bila je to tema razgovora među devojčicama njenih godina — u školi i na društvenim mrežama. Devojke su se povezale oko svojih rutina nege kože.
„Svi su to radili. Osećala sam se kao da je to jedini način na koji mogu da se uklopim“, kaže Mia. Počela je da prati uticajne ličnosti koje imaju milione mladih pratilaca na TikToku. Nekim influenserima brendovi plaćaju da promovišu svoje proizvode, ali oni to ne pominju uvek.
Mia se navukla na videe „Spremite se sa mnom“ u kojima se influenseri snimaju kako se spremaju — za školu, za noćni izlazak sa prijateljima i objavljuju pod haštagom GRVM koji sada ima preko 150 milijardi pregleda na TikTok-u.
„To je kao da ste u transu. Ne možete prestati da ga gledate. Kada influenseri kažu ‘obavezno kupite ovaj prozvod koji koristim, neverovatan’ je to doživim veoma lično. Osećam se povezano sa njima kada ih kupim“, kaže Mia.
Mia je počela da štedi svoj džeparac kako bi mogla da sa prijateljima ode u šoping u Seforu (Sephora).
Njena dnevna rutina uključivala je pranje lica umivalicom, hidratantni serum, tonik za sužavanje pora, hidratantnu kremu i kremu za sunčanje. Većina su bili luksuzni brendovi koji koštaju i do 70 dolara.
„Postajem veoma ljubomorna i nesigurna kada vidim druge devojke mojih godina koje izgledaju veoma lepo ili imaju neverovatan život“, kaže ona.
Nivo detalja i informacija koje devojke dobijaju iz tutorijala za lepotu šalje zabrinjavajuću poruku u ranjivom dobu, dok devojke prolaze kroz pubertet i traže svoj identitet, kaže Šarlot Marki, stručnjak za sliku tela i psiholog Univerziteta Rutgers.
Sa druge strane industrija prozvoda za negu i lepotu obilno unovčava ove internet trendove.
Kozmetička industrija je priznala da određeni proizvodi nisu prikladni za decu, ali je učinila malo da spreči decu da ih kupuju.
Sastojci poput retinola i hemijskih pilinga poput hidroksil kiselina su sami po sebi oštri. Oni su namenjeni koži koja stari jer stimulišu proizvodnju kolagena i ćelija.
Mlada ili osetljiva koža može da reaguje crvenilom i pečenjem što može dovesti do infekcija, akni i preosetljivosti ako se nepravilno koristi, kažu dermatolozi.
Dermatolozi se slažu da je za negu dečjeg lica obično potrebno samo tri stvari, koje se nalaze na policama u apotekama: nežno sredstvo za čišćenje, hidratantna krema i krema za sunčanje.
Kada je Mijina majka prošlog proleća primetila tamne mrlje na licu ćerke bacila je sve njene proizvode za negu kože u smeće.
Mija nije bila srećna. Ali kako je krenula u srednju školu shvatila je da je njena majka bila u pravu. Prešla je na jednostavnu rutinu.
Skarlet je propustila prve znakove da joj proizvodi povređuju kožu. Pokušala je da reši blago zatezanje kože tako što je nanela više proizvoda na lice. Tada je dobila velike i bolne plikove.
„Bilo je kasno u noć. Utrčala je u moju sobu plačući. Svi su joj obrazi bili izgoreli“, priseća se majka devojčice koja nije shvatila koliki je obim njene opsesije negom kože.
Kada je Godard pročitala sastojke u svakom proizvodu, bila je šokirana kada je pronašla retinol u proizvodima za koje se činilo da se prodaju deci – uključujući masku za lice sa mačjim licem na pakovanju.